Εισάγοντας ό,τι πιο φρέσκο και σύγχρονο στην στρατηγική της για την προώθηση του τουριστικού προϊόντος, η Περιφέρεια Νοτίου Αιγαίου συνδιοργάνωσε το “Aphetor Colossus” που πραγματοποιήθηκε στο νησί της Ρόδου από τις 10 έως τις 16 Ιουλίου.
To “Aphetor Colossus” αποτελεί μια διοργάνωση με διαγωνιστικά παιχνίδια που συνδυάζουν αθλητικό, διασκεδαστικό και ταξιδιωτικό περιεχομένο. Τριάντα influences από όλο τον κόσμο αγωνίζονται σε διάφορες δοκιμασίες, που θέτουν στο επίκεντρο τον προορισμό, τη Ρόδο εν προκειμένω, δημιουργώντας μαζί με τους 3 παρουσιαστές που τους πλαισιώνουν, άφθονο live και non live περιεχόμενο, που διοχετεύεται σε όλα τα δημοφιλή κανάλια και πλατφόρμες (facebook, instagram, youtube, tiktok), παράγοντας εκατοντάδες χιλιάδες εμφανίσεις (views) σε εκατομμύρια χρήστες ανά τον κόσμο.
«Τα παραδοσιακά μοντέλα προβολής και προώθησης δεν θα “δουλεύουν” για πάντα. Για να προσελκύσουμε νεανικό κοινό και τη νέα γενιά πρέπει να σκεφτούμε ριζικά διαφορετικά. Η Περιφέρεια Νοτίου Αιγαίου τολμά. Επιδεικνύει και στην στρατηγική για τον τουρισμό και το τουριστικό μάρκετινγκ αντανακλαστικά, χρησιμοποιώντας τα πιο μοντέρνα και φρέσκα εργαλεία παγκοσμίως, εκεί που χτυπά η καρδιά της νέας γενιάς» δήλωσε ο Περιφερειάρχης Νοτίου Αιγαίου, Γιώργος Χατζημάρκος, που εντόπισε, επέλεξε και εισήγαγε τη συγκεκριμένη δράση προς έγκριση στην Οικονομική επιτροπή της Περιφέρειας.
Προβολή του brand name “Aegean Islands” από 33 influencers με 65 εκατομμύρια followers
Από τις 10 έως και τις 16 Ιουλίου, βρίσκονταν στη Ρόδο, τριάντα influencers από διάφορες χώρες (Μεγάλη Βρετανία, ΗΠΑ, Γερμανία, Ολλανδία, Ελβετία, Βέλγιο) αλλά και «δυνατά» ονόματα από την Ελλάδα καθώς και τρεις παρουσιαστές της διοργάνωσης, το κοινό των οποίων αθροίζει 65 εκατομμύρια ακολούθους (followers) με μέσο όρο ανά influencer 1,9 εκατομμύρια ακολούθους και μέσο ποσοστό διάδρασης (engagement rate) 5,4%.
Ενδεικτικά μόνο αναφέρεται ότι μεταξύ των influencers που επί μία εβδομάδα δημιουργούσαν περιεχόμενο με φόντο σημεία της Ρόδου και αναφορές στα “Aegean Islands” ήταν influencer με 4,7 εκατομμύρια followers, η @SALAH.BROOKS (USA), όπως και με 1,4 εκατομμύρια ακoλούθους, ο Έλληνας youtuber @PANOS_DENT και η Γερμανίδα tiktoker @LUCY.LACHT με 1,2 εκατομμύρια ακολούθους καθώς και άλλοι τριάντα ακόμα influencers με ανάλογους αριθμούς followers.
Διευκρινίζεται ακόμα, για να γίνει αντιληπτό το πραγματικό μέγεθος της έκθεσης και προβολής που δημιουργούν, ότι στους παραπάνω αριθμούς υπολογίζονται μόνο οι ακόλουθοι στη βασική πλατφόρμα του καθενός και όχι αθροιστικά από όλες, όσες χρησιμοποιεί.
Το πρόγραμμα των παιχνιδιών ανά ημέρα διαμορφώθηκε έτσι ώστε να αναδεικνύεται η μοναδική φυσική ομορφιά και η πλούσια πολιτιστική του κληρονομιά του προορισμού υποδοχής. Έτσι, τα παιχνίδια και οι προκλήσεις των συμμετεχόντων στήθηκαν με φόντο την Λίνδο και τον Άγιο Παύλο, τις Πηγές Καλλιθέας, την παλιά Πόλη, τις 7 πηγές, το χωριό Απόλλωνα, παραλίες του νησιού και αρκετά ακόμα σημεία ορόσημα.
Μέσα από το Aphetor Colossus, το brand name “Aegean Islands” προβάλλεται με αναφορές στα βίντεο από τους παρουσιαστές, με hashtags από τους influences στις αναρτήσεις, με προβολή του προορισμού σε εκατομμύρια χρήστες και με σηματοποίηση στις τοποθεσίες και στα στησίματα των αγώνων, περιεχόμενο που διοχετεύεται σε όλη τη γκάμα των καναλιών που χρησιμοποιούν οι συμμετέχοντες influencers, εξασφαλίζοντας δια μέσου των λογαριασμών τους εμφανίσεις σε εκατομμύρια χρήστες ανά τον κόσμο.
Συνεργασίες που οδηγούν σε πρωτοπορία
Η aphetor games συνεργάστηκε για την σύνθετη παραγωγή του Aphetor Colossus στη Ρόδο με διεθνούς φήμης παραγωγούς και τεχνικό προσωπικό, με προηγούμενη εμπειρία και συνεργασίες με Netflix, Manchester United, TedEx.
Εκτός από την Περιφέρεια Νοτίου Αιγαίου, τη διοργάνωση στήριξε, μεταξύ και άλλων μεγάλων διεθνών χορηγών, ο όμιλος Mitsis Ηotels.
«Η ουσία αυτής της πρωτοβουλίας, που λειτούργησε για πρώτη φορά στη Ρόδο, με σκοπό να αξιολογηθεί και να προχωρήσουμε στη συνέχεια και σε άλλα νησιά της Περιφέρειάς μας, είναι ότι αυτή τη στιγμή βρίσκονται στο νησί 33 influencers με 65 εκατομμύρια ακολούθους, οι οποίοι με τη συστηματική καθοδήγηση μιας εταιρίας παγκόσμιας εμβέλειας και με τεχνολογία αιχμής παράγουν περιεχόμενο και δημιουργούν υλικό με άμεση και έμμεση αναφορά στον προορισμό, με τρόπο που “μιλάει” στους νέους, στη νέα γενιά, σε μια πολλά υποσχόμενη για το σήμερα και το αύριο “δεξαμενή” ταξιδιωτών.
Πρόκειται για μία δράση που δεν θα μπορούσαμε ποτέ να πληρώσουμε την πραγματική εμπορική της αξία, αφού υπολογίζεται, με έναν απολύτως τεχνικό και αντικειμενικό τρόπο, σε πολλές εκατοντάδες χιλιάδες ευρώ. Αλλά και για μία δράση απολύτως μετρήσιμη ως προς την ανταποδοτικότητά της σε έκθεση και προβολή, επίσης με τεχνοκρατικά και αντικειμενικά μέσα.
Το να πετύχει κανείς την κορυφή, μπορεί να συμβεί ή και να τύχει. Το να παραμένει όμως σταθερά και συνεχόμενα επί σειρά ετών, δεν τυχαίνει. Πετυχαίνει μέσα από επιλογές και συνεργασίες που οδηγούν σε πρωτοπορία», δήλωσε ο Περιφερειάρχης κατά την επίσκεψή του σε ένα από τα set up των αγώνων για να παρακολουθήσει από κοντά τη διοργάνωση.
